Produktmiks: hva den består av, kostnader og eksempler

Produktblandingen, også kjent som produktsortiment, refererer til det totale antall produktlinjer som et selskap tilbyr til sine kunder. Et selskap kan selge flere produktlinjer.

Det er settet av alt et selskap selger. Den består av produktlinjer, som er relaterte elementer som forbrukerne pleier å bruke sammen eller vurdere lignende produkter eller tjenester. Produktlinjen er en del av produktblandingen.

En produktlinje refererer til produktene som tilbys av et selskap. For eksempel omhandler firmaet Patanjali forskjellige produktlinjer, som inkluderer sjampo, mel, tannkrem, etc.

Dette er forskjellige produktlinjer for selskapet og som helhet utgjør de selskapets blanding.

Produktlinjene kan være ganske like, for eksempel oppvaskmiddel og bar såpe, som brukes til rengjøring og bruk av lignende formler. De kan også være svært forskjellige, som bleier og barberhøvler.

Hva består det av?

Produktmiks er en del av markedsmiks og er en viktig del av selskapets forretningsmodell. Den har følgende dimensjoner:

bredde

Denne dimensjonen tilsvarer antall produktlinjer som et selskap selger.

For eksempel, anta at EZ Tool-selskapet har to produktlinjer: hammere og nøkkelord. Bredden på produktblandingen din er to.

Bedrifter har generelt ikke en bred produktlinje. Det er mer praktisk å starte med noen grunnleggende produkter og øke markedsandelen.

Forretningsteknologi vil tillate selskapet å diversifisere til andre næringer og øke bredden på produktblandingen.

lengde

Lengden er det totale antall elementer i selskapets produktmiks.

EZ Tool har for eksempel to produktlinjer. I linjene med hammerprodukter er det hammer, ballhammere, hammere, hammere og industrielle hammere.

Skiftenøkkelen inneholder skrutrekkere, sokkelnøkler, sperreøkkelnøkler, kombinationsnøkler og justerbare skiftenøkler.

Derfor vil lengden på EZ Tool-produktblandingen være 10. Bedrifter med flere produktlinjer beregner gjennomsnittlig lengde per produktlinje.

dybde

Tilsvarer det totale antallet varianter for hvert produkt. Variasjoner kan omfatte størrelse, smak og noen andre kjennetegn.

For eksempel, hvis et selskap selger tre størrelser og to smaker av tannkrem, vil den aktuelle linjen ha en dybde på seks.

konsistens

Det beskriver hvor tett produktlinjene er relatert til hverandre, når det gjelder bruk, produksjon og distribusjon.

Jo mindre variasjonen mellom produktene er, jo større er konsistensen. For eksempel, et selskap som markedsfører bare meieriprodukter, har mer konsistens enn et selskap som er dedikert til alle typer elektroniske produkter.

Blandingen av produkter fra et selskap kan være konsistent i distribusjonen, men svært forskjellig i bruk. For eksempel kan et selskap selge næringsstenger og helse magasiner i butikkene.

Imidlertid er produktlinjene i tannkremfirmaet begge de samme. De har samme bruk, de produseres og distribueres på samme måte. Derfor er disse produktlinjene konsistente.

kostnader

Prising er en kritisk faktor i produktblandingen. Bedrifter må ta strategiske beslutninger om hvordan man kan pris sine produkter for å nå sine forretningsmål.

Kostnadsstrategier varierer fra å være kostnadsleder til å være et high-end-alternativ, med høy pris for forbrukerne.

- Høyere kostnader

Den høyeste prisen er den mest grunnleggende typen kostnad. Det representerer bare etableringen av kostnaden for et produkt på et høyere nivå enn kostnadene for distribusjon og produksjon.

For eksempel kan en gullsmeder ta beslutningen om å plassere prisene på sine produkter med en fortjenestemargin på 100%, basert på kostnadene ved å skape produktet.

-Basert på konkurransen

Det er kostnader som er spesifikt opprettet for å møte og svare på prisene som er satt av konkurransen på sine produkter.

Bedrifter kan ta beslutningen om å ha en høyere pris, lavere pris eller samme nivå av konkurranse. Imidlertid er deres beslutninger basert på vurderingen av hva konkurrentene gjør og hvordan de vil plassere sin produktmiks.

jeg -Anticipado

Det er en strategi som ofte brukes av nye aktører i et marked, eller av selskaper som har utviklet nye produkter som har liten eller ingen konkurranse.

Implanter prisene til et høyt beløp for å dra nytte av salget som kommer fra før konkurrentene kommer inn i markedet.

- penetrasjon

Det er en prisstrategi for produktblandingen som er utformet for å få markedsandel ved å introdusere et nytt produkt til en lav pris, for å oppmuntre forbrukerne til å prøve sitt produkt.

Selv selskaper kan sette en lavere pris på sine produkter for å fange en stor del av markedet.

eksempler

Coca-cola

Coca-Cola har under navnet navn på produkter som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. Det er totalt 3.500 produkter håndtert av Coca-Cola-merkevaren. Disse utgjør lengden på produktblandingen.

The Minute Maid Juice har forskjellige varianter, som eplejuice, appelsin, blandet frukt, etc. De utgjør dybden av "Minute Maid" produktlinjen.

Hvis et selskap produserer bare brus og juice, betyr det at blandingen er to produktlinjer bredt. Coca-Cola omhandler juice, brus og mineralvann, og derfor er blandingen av Coca-Cola-produkter tre produktlinjer brede.

Coca-Cola håndterer hovedsakelig drikkevarer og har derfor mer konsistens i produktblandingen.

P & G

La oss ta P & G som et selskap for å forstå blandingen av produkter. Dette er ikke et presist eksempel, og alle P & G-produkter kan ikke vurderes, men eksemplet vil bidra til å forstå blandingen av produkter i en organisasjon.

Vaskemidler: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, White tidevann, Tidevann, Naturvann.

Sjampo: Hodet og skuldrene normal, Antidrød Hodet og skuldrene, Pantene, Pantene pro-v, Pantene skade reparasjon.

Fra dette eksempelet kan du lære følgende om P & G-produktblandingen:

- Bredde på produktmiks: 2.

- Lengde på produktmiks: 12.

- Dybde på produktblanding: 7 i vaskemidler og 5 i sjampo.

- Konsistens av produktblandingen: høy, siden begge er rengjøringsmidler.