10 Kjennetegn ved reklamemeldinger

Noen av egenskapene til de viktigste annonsemeldingene er at de er overbevisende, korte, med et variabelt og virkningsfullt format.

Reklame er et massemedia der et forhold etableres mellom produksjonsfirmaet og forbrukeren.

I denne rekkefølgen er reklame et markedsføringsverktøy som brukes til å markedsføre produkter og tjenester som gjør dem mer kjent blant forbrukerne.

Dette betyr at reklame søker å tiltrekke og overbevise seerne om å skaffe seg et visst element.

På grunn av betydningen av reklame i kjøp og salgsprosessen, har mange uttrykt at dette er sjelen og motoren til økonomien. I denne forbindelse peker Leo Boggart (1990) på at reklame er en kraftig økonomisk styrke i ethvert industrisamfunn.

På samme måte, Boggart indikerer at påvirkning av reklamemeldinger strekker seg utenfor økonomiens grenser, da disse også påvirker menneskets kultur, verdier og livskvalitet. I denne forbindelse bekrefter Blaise Cendrars at reklame er en form for moderne kunstnerisk uttrykk.

Annonsemeldinger overføres gjennom ulike medier, visualer (for eksempel aviser, magasiner og reklametavler), lyd (for eksempel radio) og audiovisuelt (for eksempel fjernsyn).

Hovedkarakteristikkene til reklamemedier

1- Overbevisende

Hovedkarakteristikken for reklame er at den må være overbevisende. Dette er for å effektivt markedsføre et produkt eller en tjeneste.

For å være overbevisende bruker annonsering den conative funksjonen til språket. Denne funksjonen av språket er orientert mot mottakeren og søker å provosere en reaksjon fra mottakerens side.

Generelt er konative meldinger i ett av følgende tre formater:

- Imperative setninger: Tenk forskjellig (slagord fra Apple, den amerikanske multinasjonale). Ta ut tigeren som er i deg (Zucaritas de Kelloggs).

- Formaninger: La oss gå, la oss gå, la oss gjøre det.

- Vocativer: Jeg spør deg, min kjære, godta denne gaven.

I reklamemeldinger brukes det første skjemaet, det viktigste, mest av alt.

2- kort

Annonsering bør være kort, slik at betrakteren ikke kjeder seg. Denne funksjonen gjelder bare når annonsering overføres via audiovisuelle medier.

Det er derfor de fleste reklamefilmer på TV ikke overstiger to minutter.

3-gjentagelse

For å være effektiv må reklame være repeterende. Gjentagelse fører til at meldingen kommer inn i forbrukerens sinn ubevisst.

I tillegg øker gjentagelsen sjansene for at annonsering vil nå flere forbrukere.

4- Creative

Reklame bruker kreative elementer som tiltrekker seg oppmerksomheten til forbrukere, for eksempel fengende setninger (for eksempel slagord), metaforer, sammenligninger, sanger, blant andre.

5- Upersonlig

Annonsemeldingene er vanligvis ikke rettet mot en bestemt gruppe, men er beregnet for enhver forbruker.

Denne upersonlige karakteren betyr at alle kan identifisere seg med det annonserte produktet, og dermed øke omfanget av meldingen.

6- Impactante

Lagt til den kreative karakteren, annonsering bør skape en innvirkning på betrakteren.

7- Variabelt format

Annonsemeldinger kan presenteres i forskjellige formater, de vanligste er audiovisuelle, overført via fjernsyn og radio.

Det er imidlertid hundrevis av måter å annonsere på. Magasiner og aviser har seksjoner dedikert til reklame.

I dag har andre formater blitt populært, for eksempel annonser på busser, i pews eller parker, i varmluftsballonger, på gategulv, i kroppen (kroppskunst), blant andre.

8- Kommunikasjonsmidler

Reklame er et kommunikasjonsmiddel som fungerer som følger:

- Det produserende selskapet er utsteder.

- Produktet er meldingen (reklamemeddelelse, i dette tilfellet).

- Forbrukeren er mottakeren.

- Mediet er audiovisuelt (i tilfelle av fjernsyn), visuelt (i tilfelle av magasiner, billboards, luftballonger) og auditiv (i tilfelle radio).

- Språket er conative.

Det er en måte for enveis kommunikasjon, fordi mottakeren ikke kan etablere kontakt med produksjonsfirmaet når man ser på reklame.

9- Art

Ifølge Blaise Cendrars er reklamemeldinger en av de moderne former for kunstnerisk uttrykk, den aller siste av alle fordi den gjenoppfines daglig og tilpasser seg noe produkt.

"Har du noen gang trodd hvor trist det ville være å se gatene, torgene, stasjonene, undergrunnene, dansesalene, kinoene (...) uten utallige demonstrasjoner uten displayene uten de opplyste skiltene (...). Ja, reklame er faktisk det vakreste uttrykket for vår tid. "