Reklameportrett: historie, egenskaper, eksempler

Annonseportret er en gren av reklame som er avhengig av fotografering for å representere en person som har en bestemt livsstil, for å selge et produkt eller en tjeneste.

Det kan sies at hovedformålet med reklameportrettet i tillegg er å gjenskape en mulig virkelighet for sluttbrukeren. Dette er gitt takket være identifikasjonen som personen føler i forhold til personen som er portrettert.

Det skal bemerkes at for å oppnå dette er det nødvendig å inkludere en rekke semiotiske, psykologiske og markedsføringselementer slik at hensikten med meldingen som skal overføres, er oppfylt.

Fra belysning, bruk av farger, typografi og dekorasjon, oppfyller hvert element spesifikke funksjoner. Ingenting er igjen til sjanse.

historie

Annonseportret ble populært kort tid etter utseendet på fotografering i 1800-tallet. Dette skyldtes i stor grad gateleverandører og fotografer som tilbød sine tjenester som portrettartister. Litt etter litt var maleriet i bakgrunnen for å gi vei til denne praksisen.

Utseendet til dette fenomenet hadde to effekter:

Eksempelstrøm av kvaliteter

De begynte å danne en serie kunstneriske tiltak for å vise de fysiske, psykologiske eller følelsesmessige egenskapene til de portretterte. Dette ble ytterligere styrket ved bruk av stadier, kostymer, lys og gjenstander som ble plassert for å forbedre bildet som skulle oppnås.

På samme måte bidro dette til å forstå betydningen av stillingene, kroppens plassering og belysningen, som ga en rekke nye betydninger i bildet som fortsatt er gyldige i dag.

popularitet

Portrettene ble stadig mer populære, så det ble et av de mest lukrative områdene i bransjen.

Imidlertid begynte møtet med fotografering og reklame på 1990-tallet i 1900-tallet, hovedsakelig på grunn av offentliggjøring av reklameprinsipper takket være den tyske skolen i Bauhaus.

Etter andre verdenskrig

Etter andre verdenskrig var det en viktig blomstring av verdensøkonomien. Grunnlaget for forbrukerkapitalisme ville bli etablert.

Bilder ville være hovedspråket for en ny generasjon forbrukere. Takket være den raske utviklingen, produksjonen og den visuelle virkningen som genereres av fotografering, vil den være det ideelle mediumet for annonsering både i trykte og utendørs medier.

Fotografi og dets anvendelse i reklame, fremhevet et par viktige fakta:

  • Muligheten til å skildre scenarier og mennesker trofast, som vil tjene til å bygge den overbevisende basen av meldingen.
  • Det bildet som er i stand til å gå gjennom det virkelige, genererer også behovet for den muligheten som blir observert, blir en drøm, en ambisjon.

Typer av reklameportretter

Annonseportret er verdt to typer representasjon:

Den berømte portretten

Bruken av en sosialt anerkjent personlighet stammer fra opprinnelsen til reklame og ser ut til å ikke miste gyldighet selv om det er en allerede populær ressurs.

Det er en overtalende taktikk som innebærer en subliminal melding om suksess, noe som gjør den svært effektiv.

Det anonyme portretet

Det gir et litt mer jordisk perspektiv enn det forrige, men med det samme målet: at emnet føles identifisert med det han observerer.

Sammensetningskoder i reklameportrettet

Det er tre kraftige elementer som vil bidra til å skape et attraktivt og overbevisende bilde:

Utseendet

Det kan være mot kameraet, ajar eller på en drømmeløs måte. Med dette oppnås en direkte forbindelse med tilskueren, og genererer i sin tur en form for komplikasjon med det.

Kroppen

Posene og posisjonene til kroppen har en kraftig vekt i bildet. Disse kan betegne idealisering, tilfredshet og prestasjon.

Et eksempel på dette er fotografiene hvor hovedpersonen bruker produktet nesten på et innfall.

Smilet

I dette tilfellet skal det bemerkes at denne bevegelsen også har en sterk effekt. Det er en funksjon av moderne reklame, selv om den bare brukes under visse omstendigheter.

Gjennom bruken av disse ressursene, som også påvirker atferd og holdning, søker reklameportrettet å skape attraktivitet og magnetisme gjennom bildet, samt stimulere lyst, uten å ta hensyn til forskjellene i form av sosial klasse, utdanning, rase eller kjønn.

Kort sagt, det har bare å gjøre med presentasjonen av et produkt og oppfordrer til kjøp av det.

funksjoner

De mest fremragende egenskapene til annonseringsportretten, kan vi påpeke følgende:

Hovedformålet er salg av et produkt.

Bruk bruken av en kjent eller anonym karakter for å tiltrekke seg forbrukeren og vekke behovet for at du skal konsumere produktet eller tjenesten som presenteres.

-Påføringen av reklameportrettet omfatter også forfremmelse av forretningsmessige og personlige merker.

-Belysningen, garderoben, frisyren, scenen, stillingen og utseendet er de viktigste elementene som nærer det endelige bildet og styrken av meldingen.

Hovedkodene for reklameportrettet er: utseendet, kroppen og smilet.

- Selv om den har en drømmelig aura, søker den å gjøre tilskueren klar over hva som er skildret i bildet.

Eksempler på berømt annonseringsportrett

Nicolas Cage:

Bette Davis og Robert Wagner: